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后金融危机时代:专利、品牌成企业竞争重要砝码
    2011-03-01 17:03    作者:    来源:《中国知识产权报》

????社会热点篇

???自主品牌奉上亚运盛宴

????2010年,广州准备好了!这是来自民族企业自信的呼声。在2010年广州亚运会上,借势出击的自主品牌奉上了一道盛宴。在广州亚运会的7个高级合作伙伴中,自主品牌就占了6个,此前从未全面赞助过重大赛事的国内体育服装品牌361°、凉茶饮料王老吉等均出现在广州亚运会高级合作伙伴的名单里。广州亚运会赞助商共52家,赞助金额超过30亿元,创下了历届亚运会之最。其中,广州本土车企广汽集团的赞助费达到创纪录的6亿元,仅此一项已超过了上届亚运会所获的全部赞助。

????进入“后亚运时代”,知识产权对广州的影响还在延续。按照广州市委、市政府下发的《关于进一步加快体育产业发展的意见》,广州市将借亚运契机强化知识产权对各类体育企业的导向作用,加大自主研发和科研成果转化,开发科技含量高、拥有自主知识产权的,提升体育产品的市场竞争力。

????点评:广州亚运会给国人奉上了一道自主品牌的盛宴。从经济运作方面来看,选择民族企业作为赞助商也着实值得人们玩味一番,无论是主打体育服装的361°,还是主打饮料的加多宝,均是受众面极广的消费品类。与奥运会相比,亚运会更突出了与大众进行品牌沟通的概念,企业产品的销量越大、覆盖面越广,就越具有品牌传播的经济价值。从这一点上来看,我国的民族企业在品牌营销上可谓“有的放矢,步步为营”。2010,精彩的不只是体育本身。

????事件影响力★★★★

????公众关注度★★★★

????综合评定★★★★

编辑:覃燕霞    


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